10月23日下午，2021年度浙江省品牌建设联合会会员代表大会暨“品字标”品牌建设成果发布会在义乌召开。义博会期间，“品字标”系列活动一直贯穿始终，从标准主题展馆到第四届中小企业标准化（国际）大会，随处可见“品字标”身影。社会各界研标、学标、用标热情高涨。截至目前，全省已累计发布“品字标浙江制造”标准600项，总累计2579项，提前超额完成年度任务。全省新增“浙江制造”企业703家，“浙江制造”证书916张，国际合作证书66张，“十四五”时期，我省将新增“品字标浙江制造”标准2000项、培育“品字标”企业2500家。

“品字标”在“义博会”上大放异彩

10月21日，第27届中国义乌国际小商品（标准）博览会盛大开幕。本届义博会继续深化“标准”特质，连续第四年设置标准主题馆，分为绿色产品“双碳”主题公共展区、全国对标达标主题公共展区、“品字标浙江制造”主题展区、时尚美妆主题展区等4个展区，全景式呈现高质量产品和高水平标准。

今年已是“品字标”主题馆如约亮相的第6个年头，在“品字标”公共展示区部分集中展示“品字标”近年来品牌、标准、认证工作的发展史、我省11个地市的“品字标”建设成果、“品字标”在数字化改革中的创新举措以及“品字标”带动产业提升发展成效。方太、亿田、洁丽雅、兔宝宝、世友等27家“品字标”企业参展，每家企业统一亮品牌标识、亮关键指标对比表、亮质量承诺，集中展示我省高水平、高质量企业和产品！朱从玖副省长等领导参观展区，深入了解“品字标”品牌建设发展成效并给予肯定。

开幕式当天下午，以“绿色数字可持续——助力共同富裕示范区建设”为主题的第四届中小企业标准化（国际）大会暨2021年世界标准日浙江主题活动在浙江义乌举行。会上，浙江省品牌建设联合会与浙江国贸云商控股有限公司，围绕“合作共建‘品字标’品牌营销服务中心，协同运营‘品字标’畅购天下服务平台，谋划建设‘品字标’短视频选品基地，系统构建‘品字标’跨境电商生态体系”四个方面达成了战略合作意向，联合开展“品字标”公共品牌市场营销服务体系建设。

同时，阿里巴巴集团与浙江省品牌建设联合会，在浙江省市场监督管理局指导下，共同开展“品字标”天猫合作计划，集合“品字标”企业天猫旗舰店，在天猫新国货频道建设“品字标”公共品牌专区，共同打造高质量消费环境。消费者通过“品字标”天猫专区，能一站式选购来自全省的优质商品，并能感受到来自各个城市的特色。目前，全省已有700多个消费品类 “品字标”产品陆续入驻专区，包含家装，电器、电子等产品，满足消费者的高品质选购需求。

“品字标”品牌建设已硕果累累

在发布会现场，浙江省品牌建设联合会理事长舒英钢作2021年度省品联会年度工作报告。截至目前，全省已累计发布“品字标浙江制造”标准600项，总累计2579项，提前超额完成年度任务。在“品字标”品牌建设成果发布会上，品联会副秘书长曹伟相关负责人表示，“品字标浙江制造”经过持续努力，“政府引导、市场主体、社会共治”的“品字标浙江制造”标准系统性研制和实施模式逐步成熟，社会各界研标、学标、用标热情高涨。

浙江制造国际认证联盟秘书长鲍振鑫发布了2021年浙江制造获证企业和产品整体情况，并分析获证企业地区分布、获证产品行业分布，单品认证前十位产品等情况，还介绍了联盟在审核技术研发、标志效能提升、长三角区域联动等方面所做的工作。截至目前，全省新增“浙江制造”企业703家，“浙江制造”证书916张，国际合作证书66张。

自2020年起，省品联会积极探索，以产业培育为方向，积极开展浙江省重点产业“品字标”团体标准体系框架指南建设，目前已发布11项框架指南，根据各产业协会培育情况，确定省电机行业协会、省皮革行业协会、省农机学会、省化妆品标技委为2021年度“品字标”标准产业对标培育优秀单位。省市场监管局质量发展处及品联会相关负责人为4家行业协会颁发奖牌。

“除了推动浙企提升质量外，‘品字标’本身也成为受市场认可的品牌，帮助浙江产品卖得更好、走得更远。”省市场监管局质量发展处相关负责人介绍，“品字标”的品牌赋能效应正逐渐显现。

浙江亿田电器有限公司生产的集成灶经过“品字标”品牌赋能，溢价率达10%，市场占有率从8%提升到12%，并成功创成浙江省政府质量奖。方太厨具通过“品字标”认证，产品实现优质优价。根据相关机构数据显示，2021年1月到6月，方太吸油烟机在5000元以上的高端吸油烟机市场零售额占比达到40.71%。

《浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2021—2025年）》提出，“深化质量强省、标准强省、品牌强省建设，一体打造名品名企名产业名产地，实施‘品字标’拓面提质行动，打响‘浙江制造’‘浙江服务’品牌。”据了解，“十四五”时期，我省将新增“品字标浙江制造”标准2000项、培育“品字标”企业2500家。

以数字赋能“品字标”，发布会上省市场监管数字传媒中心副主任陈哲敏详细介绍了“品字标”——“质量在线平台”功能。

中国航空综合技术研究所国家及区域标准化研究中心副主任鲁鹏、金华市市场监督管理局质量发展处处长吕斌、国贸云商副总庄子书分别分享了标准提档、品牌赋能相关内容。

下一步，省品联会将继续紧密围绕省委省政府和省局的高质量发展重大决策部署，深入实施“三强一制造”战略，把“品字标”品牌引领质量提升、“品字标”提拓面、“品字标”市场赋能等方面做深做实，持续打响“品字标”公共品牌，让“品字标”成为消费者青睐的质量标志。

（来源：浙江省标准化研究院）